De olho nas vantagens econômicas, funcionais, de atualização  tecnológica e de foco mirado na sustentabilidade, o uso de resinas poliméricas ganha força no mundo afora. É o que acredita a gerente global de marketing da Du Pont Yasmin Siddiqi.   

Yasmin Siddiqi é diretora de Marketing Global da área Packaging & Consumer da DuPont, uma companhia baseada em produtos e serviços de ciência. Fundada em 1802, operando em mais de 70 países e com cerca de 58 mil colaboradores, a DuPont oferece uma vasta gama de produtos e serviços inovadores para as áreas de Materiais de Performance, Agricultura e Nutrição, Tecnologias Eletrônicas e de Comunicação, Tecnologias de Coating e Cor e Segurança e Proteção. As vendas globais em 2008 foram de US$ 30,5 bilhões.

A participação da área comandada por Yasmin nesse bolo é extremamente respeitável: algo em torno de US$ 2,5 bilhões. Esse volume de negócios vem de um amplo espectro de atividades em diversos setores, que inclui embalagens para produtos de saúde, cuidados pessoais e, é claro, cosméticos. Nessa parte, em especial, uma das “cruzadas” da empresa é mostrar aos seus clientes novas aplicações para o plástico e para os novos polímeros nas embalagens, principalmente as de luxo, dentro de uma razão de preços extremamente vantajosa e focada no atributo da sustentabilidade.

Em sua mais recente passagem pelo Brasil, no mês de março, Yasmin Siddiqi encontrou um espaço em sua atribulada agenda de compromissos para, com muita simpatia, conceder esta entrevista à revista Packing Cosmética.

Packing Cosmética: Que produtos específicos a área de Packaging & Consumer da DuPont oferece a seus clientes?
Yasmin Siddiqi: Somos um dos grandes fabricantes mundiais de resinas de alta performance e filmes para uma variedade de embalagens e aplicações industriais. Entre seus copolímeros de etileno mais conhecidos estão a resina Surlyn, para embalagens e aplicações industriais, a resina ecológica Biomax PYT, à base de milho, os adesivos coextrusáveis Bynel, as resinas de barreira amorfa poliamida Selar, os copolímeros ácidos Nucrel, os copolímeros de EVA Elvax, os copolímeros Elvaloy, Elvaloy AC e Entira TM, os elastômeros modificadores Fusabond e o Vamac etileno acrílico. Temos um amplo portfólio de itens para ele: são 15 tipos de polímeros industriais, chapas de impressão, branqueadoras de cartão, filmes... Enfim, muita coisa mesmo.

Packing: Como funciona a política de inovação e de transferência de tecnologia nesse segmento?
Yasmin: Bem, estamos antenados com tudo aquilo que acontece no mundo e nossos mais de 75 centros de desenvolvimento distribuídos por diversos países estão aptos a transferir muito rapidamente para a área de cosméticos toda e qualquer inovação obtida em outras áreas e que, naturalmente, tenha a ver com esses produtos. E isso acontece em termos globais: estamos sempre atentos e prontos a levar uma inovação que surge em um determinado mercado para outro, a fim de auxiliá-lo em seu desenvolvimento. Essa é a parte boa. Isso, entretanto, não significa que os desenvolvimentos aconteçam do dia para a noite. Gastamos muito tempo em cada um deles porque queremos ter a certeza que cada uma dessas soluções se aplica adequadamente a cada mercado.

Packing: E que ferramenta vocês usam para ter a certeza de que estão no caminho certo?
Yasmin: Eu chamo isso de “juntar-se ao varejo”. Precisamos unir nossa experiência com a experiência de quem tem contato com os shoppers para saber se a inovação que estamos propondo é efetivamente adequada. E só quando compreendemos quais são as necessidades do mercado é que colocamos o projeto na mão de um engenheiro de desenvolvimento. E temos mais de 8.500 deles em nosso time. Nós realmente tentamos fazer uma abordagem de mercado baseada nesse feedback.

Packing: A DuPont postula que o plástico e os polímeros representam o futuro das embalagens para os cosméticos. O que leva vocês a essa afirmação com tanta convicção?
Yasmin: São vários os fatores que convergem para essa conclusão. Mas eu diria que dois dos principais são as enormes possibilidades de inovação e as soluções sustentáveis que eles proporcionam quando falamos em embalagens. E a divisão de Packaging & Consumer da DuPont trabalha para trazer os “Milagres da Ciência” para o mundo da beleza. Nossos produtos, tecnologias e know-how permitem aos fabricantes de cosméticos, aos designers e aos fornecedores de embalagens dar vida às suas mais inovadoras inspirações. Aliás, quando o assunto são embalagens inovadoras, as soluções da DuPont são fontes inesgotáveis de inspiração.

Packing: Que tipos de produtos para o setor de beleza podem ser feitos a partir das resinas plásticas da empresa?
Yasmin: Uma infinidade deles, como tampas para perfumes, potes transparentes e opacos, tubos para lip-gloss, barreiras materiais para máscaras para cílios e esmaltes de unha, além de frascos diversos com características de acabamento diferenciadas, como brilho, soft touch e superfícies antiestáticas.

Packing: Entre os produtos que vocês oferecem ao mercado de embalagens, o Surlyn ocupa lugar de destaque, não é mesmo?
Yasmin: Realmente, o Surlyn permite aos designers de cosméticos e perfumes sonhar e transformar seus sonhos em realidade, por meio da criação de embalagens com apelo visual único, dentro de um universo virtualmente inesgotável de possibilidades. Entre outros atributos, ele proporciona transparência, boa resistência química e um acabamento impecável às peças.

Packing: Muito se tem falado ultimamente das possibilidades da nova tecnologia Surlyn 3D, da DuPont. No que ela consiste?
Yasmin: A tecnologia Surlyn 3D oferece maior liberdade de design na produção de embalagens para itens de skincare e de maquiagem, conferindo-lhes formas diferentes e com uma gama de efeitos visuais, indo da transparência do cristal ao colorido translúcido e aos efeitos foscos. Esse processo envolve, basicamente, a sobremoldagem de um polímero interno single ou multicamadas com resinas Surlyn com transparência de vidro e de alta durabilidade. Sua utilização permite obter de forma muito fácil e a baixo custo de embalagens decoradas com alto impacto visual, com superfícies internas e externas que permanecem protegidas, sem a necessidade de revestimentos adicionais ou verniz. Desde o seu lançamento, na LuxePack 2008, em Mônaco, o Surlyn 3D tem feito um enorme sucesso entre os designers, fabricantes de perfumes e cosméticos e, também, entre as empresas de moldes.

Packing: Mas como essas embalagens são fabricadas?
Yasmin: A tecnologia de sobremoldagem consiste de duas etapas de fabricação, incluindo duas diferentes técnicas de processamento. O recipiente interno pode ser mono ou multicamadas e feito de diferentes materiais (polipropileno, copolímeros), dependendo da performance de barreira necessárias e resistência química, bem como os efeitos desejados decorativos. É fabricado por moldagem por extrusão e sopro, sopro injeção ou a montagem de peças moldadas por injeção. O recipiente interior é posteriormente sobremoldado com Surlyn por injeção, usando um processo exclusivo desenvolvido e patenteado pela DuPont filial no Japão, MDP (DuPont Mitsui Polychemicals). Além disso, e no intuito de prorrogar a aplicação de Surlyn 3D, a DuPont tem investido na formação de um conjunto de moldeiras mundial na adoção e uso da tecnologia sobremoldagem, onde a produção será realizada sob licença.

Packing: Vamos falar agora sobre tendências para as embalagens de perfumes e cosméticos. Quais as principais que você enxerga? E como os polímeros da DuPont podem contribuir para materializá-las?
Yasmin: O primeiro drive é aquele que se atém à diferenciação e ao luxo. Com o uso de nossas resinas os clientes garantem atributos como pureza, transparência, peso menor em relação a outros materiais – como o vidro, por exemplo –, melhor sensorial e efeitos visuais muito mais sofisticados. Além disso, outra tendência marcante no luxo é a migração de alguns conceitos originalmente não afeitos à perfumaria e aos cosméticos, como se pode observar na EDT Givenchy Play, que encontra inspiração num aparelho de MP3, a EDT Attitude, de Giorgio Armani, cujo shape remete imediatamente ao conceito de um isqueiro Zippo, e o perfume Miss Boucheron, de Yves-Saint Laurent, que lembra muito uma joia.

Packing: Especificamente com relação à questão do luxo, existe algum, entre esses atributos, que se destaque mais do que os outros?
Yasmin: Sem dúvida, o apelo da transparência. A transparência é a melhor expressão do luxo, indo além de todas as diferenças culturais e regionais. Uma pesquisa realizada com 2 mil pessoas durante a LuxePack 2008 comprovou que a transparência é considerada a melhor referência para expressar o luxo para os consumidores. Além disso, ela também ocupou a primeira colocação em termos de atributos de embalagens de luxo em outros estudos realizados nos Estados Unidos, França, Itália e Japão, deixando para trás outros conceitos dominantes, como aspecto prateado e dourado e os efeitos diamante, de joias e de tecidos.

Packing: Que exemplos você tem de produtos de clientes da DuPont que já aderiram a essa premissa?
Yasmin: São vários. Na categoria de perfumes temos o Kenzo Amour; o Narciso Rodriguez Essense; o Dior Homme Sport, o A Scent, de Issey Miyake; o Shiseido Zen; e o brasileiríssimo Zaad, do O Boticário.

Packing: E a propalada tendência da sustentabilidade – de que forma ela afetará o conceito das embalagens?
Yasmin: Inegavelmente, ela é muito marcante também. Seu crescimento se nota no âmbito das embalagens de alimentos, cada vez mais “verdes” e no das embalagens de cosméticos, principalmente no segmento de skincare. Só que além de encontrar suporte na preocupação com o aquecimento global ocasionado pela produção e, em última análise, também pelo descarte das embalagens, ela também contempla a preocupação com o desnecessário excesso de materiais usado na construção destas. Assim, os drives são a legislação, o preço da matéria-prima e a utilização de materiais mais leves, como é o caso das resinas poliméricas, que são mais leves que as soluções em vidro. Ou seja, coisas sobre as quais  podemos, efetivamente, exercer algum nível de controle, ainda que pequeno.

Packing: Como fica o visual “natureba” dos produtos nessa história?
Yasmin: Ele é muitíssimo menos importante do que a questão da fabricação desses itens por meio de processos que causem menos impacto ao meio ambiente. Isso é o que conta. Ao contrário do que muitas gente pensa e postula, uma embalagem de cosmético não precisa ter uma aparência “natural” para ser menos agressiva em termos de ecologia. Ela precisa, sim, ser produzida através de um processo que impacte menos o environment. Isso é o que realmente importa.

Packing: Que alternativas oferecidas aos fabricantes de perfumaria e cosméticos pela DuPont estão atualmente alinhadas com essa tendência?
Yasmin: Bem, aqui temos que falar obrigatoriamente e mais uma vez do Surlyn. Essa resina, quando utilizada na produção de frascos e potes apresenta muitas vantagens do tipo eco-favoráveis, em relação a outros polímeros na medida em que dispensa o uso de vernizes e revestimentos para se obter um brilho perfeito e total resistência ao efeito scratch, ou seja, ao atrito e aos arranhões. Já o Surlyn 3D, além de consumir menos energia em sua produção, tem a seu favor o fato de ter um peso significativamente inferior em relação às outras resinas, o que faz com que seu transporte consuma menos combustíveis. Isso tudo, é claro, sem falar das vantagens da nova resina Biomax PTT1100, da DuPont, um poliéster produzido a partir de fontes renováveis, mais precisamente, do milho.

Packing: Quais são as principais características dessa resina?
Yasmin: O Biomax PTT1100 (PolyTrimethylTerephthalate) é um tipo de resina de poliéster de origem renovável e de desempenho semelhante ao de polibutileno tereftalato (PBT) e ao polietileno tereftalato (PET). Ele é especialmente indicado para uso em embalagens para cosméticos de alta performance, produzindo um menor impacto ambiental em função da reduzida utilização de ingredientes à base de petróleo em sua composição. O uso do Biomax PTT1100 proporciona a obtenção de superfícies brilhantes, excelente resistência às formulações de produtos de higiene pessoal e de skincare cosméticas, uma aparência natural de opaca a translúcida, boa colorabilidade, alta resistência a riscos e estresse ambiental excelente resistência à quebra.

Packing: Geralmente resinas de fontes renováveis são mais caras do que as outras, o que muitas vezes inviabiliza o seu uso por clientes menores. Isso também acontece com o Biomax PTT1100?
Yasmin: Veja bem, todos esses atributos juntos podem criar uma substancial economia de custos durante a produção, incluindo a eliminação da necessidade de aplicação de camadas de barreira adicional para proteção contra arranhões ou contra ingredientes quimicamente mais agressivos nas formulações cosméticas. Trata-se de uma resina moldável por injeção, especialmente indicada para uso em aplicações de embalagens de cosméticos, incluindo  potes de creme, tampas de perfume com paredes finas, estojos para maquiagem e tampas para máscaras para cílios. Então, vale a pena pagar um pouquinho mais na aquisição dessa matéria-prima, porque o cliente vai diluir esse custo adicional e fazer (muita!) economia  durante o processo de fabricação da embalagem. Então, vale realmente a pena!